什么是著陸頁(yè)？  

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，引導(dǎo)頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

著陸頁(yè)通常可以從兩個(gè)角度去解讀：

① 從SEO的角度，你可以簡(jiǎn)單將著陸頁(yè)，理解為在搜索結(jié)果列表中，點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站的入口頁(yè)面，也可以稱作為落地頁(yè)。  

② 從SEM的角度，它通常被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)特定產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的媒介，包括：用戶的點(diǎn)擊，產(chǎn)生購(gòu)買行為，如何留存用戶，以及產(chǎn)生積極互動(dòng)的頁(yè)面。

著陸頁(yè)要如何優(yōu)化？

1、撰寫創(chuàng)意廣告文案

結(jié)合上下文語(yǔ)境，將熱門關(guān)鍵詞，融入到著陸頁(yè)的創(chuàng)意文案中，是基于SEO與SEM，有利于兼顧二者的需求，提高頁(yè)面綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2、以關(guān)鍵詞為焦點(diǎn)的標(biāo)題 

SEO優(yōu)化的標(biāo)題和一個(gè)SEM優(yōu)化的標(biāo)題是完全不同的，前者要求盡量突顯核心關(guān)鍵詞，后者要求盡量吸引點(diǎn)擊，在做著陸頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化的時(shí)候，需要兼顧這兩個(gè)特點(diǎn)。    

3、描述標(biāo)簽的重要性

強(qiáng)調(diào)描述標(biāo)題對(duì)于點(diǎn)擊率的重要性，在移動(dòng)端會(huì)有很好的展現(xiàn)，可能需要專心為著陸頁(yè)撰寫描述標(biāo)簽。

4、頁(yè)面用戶體驗(yàn) 

雜亂無(wú)章的著陸頁(yè)，嚴(yán)重浪費(fèi)了搜索優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的資源，確保頁(yè)面清爽簡(jiǎn)潔，有條理，段落結(jié)構(gòu)清晰，突出重點(diǎn)，特別是產(chǎn)品圖片與短片視頻的優(yōu)化，不要影響頁(yè)面加載時(shí)間。

5、入站鏈接與社會(huì)化分享

利用競(jìng)價(jià)推廣獲取流量以外，需要利用SEO，創(chuàng)建穩(wěn)定的反向鏈接，來(lái)支撐關(guān)鍵詞排名的長(zhǎng)久穩(wěn)定，并且通過(guò)社會(huì)化分享按鈕，吸引社交媒體流量。

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